今天的新媒體培訓(xùn)課程，我們說(shuō)一下線(xiàn)下活動(dòng)的好處和優(yōu)勢(shì)。隨著線(xiàn)上市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)成本和新增成本直線(xiàn)上升，導(dǎo)致線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)反而成為了一種趨勢(shì)。例如十點(diǎn)讀書(shū)是一個(gè)文化類(lèi)新媒體頭部公司，其社群也做得十分知名，現(xiàn)在它正在逐步拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)，如在各地開(kāi)設(shè)書(shū)店和本地社群。另外一些垂直領(lǐng)域的社群也會(huì)通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)進(jìn)行引流，促進(jìn)自身社群的增長(zhǎng)。

　　通常情況下，線(xiàn)下活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下5點(diǎn)。

　　1.提高群?jiǎn)T忠實(shí)度

　　線(xiàn)下活動(dòng)的真人面對(duì)面相比于線(xiàn)上的文字或者語(yǔ)音，有著明顯的親和力優(yōu)勢(shì)。通過(guò)面對(duì)面的交流，可以迅速拉近人于人之間的關(guān)系，使群?jiǎn)T之間相互加深了解，甚至可能當(dāng)場(chǎng)就能達(dá)成一些合作，而這些是在線(xiàn)上很難達(dá)成的效果。

　　2.為社群提供內(nèi)容素材

　　在諸如線(xiàn)下分享會(huì)、聚餐、游學(xué)等活動(dòng)中，會(huì)產(chǎn)生大量的一手素材和故事，可以更加深入了解群?jiǎn)T的想法和愛(ài)好，從而優(yōu)化社群的內(nèi)容，提高群?jiǎn)T的滿(mǎn)意度。

　　3.活動(dòng)變現(xiàn)

　　活動(dòng)變現(xiàn)分為3個(gè)方面。第一個(gè)方面是活動(dòng)本身可以進(jìn)行收費(fèi)，例如門(mén)票、食宿費(fèi)等，來(lái)抵消活動(dòng)成本；第二個(gè)方面是線(xiàn)下活動(dòng)可以尋找企業(yè)來(lái)贊助或冠名，從而從第三方獲取盈利；第三種是在線(xiàn)下活動(dòng)中植入廣告或銷(xiāo)售場(chǎng)景，來(lái)參加活動(dòng)的用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從而使得社群運(yùn)營(yíng)者獲取收益。

　　4.提高社群知名度

　　線(xiàn)下活動(dòng)后可以通過(guò)活動(dòng)直播或活動(dòng)后的媒體報(bào)道，讓更多的人看到此次活動(dòng)。另外，相對(duì)大型的社群活動(dòng)本身就是社群實(shí)力的體現(xiàn)，自身的影響力會(huì)通過(guò)群?jiǎn)T及其他人傳播出去，從而吸引更多的人關(guān)注和加入社群。

　　5.真正具有私密性

　　有一些行業(yè)型學(xué)習(xí)社群，在線(xiàn)上有很多不太正規(guī)或者打擦邊球的運(yùn)營(yíng)方法都是不能被使用的，而在線(xiàn)下，只要沒(méi)有錄音和錄像，就可以保證分享的私密性。群?jiǎn)T聽(tīng)完后還能進(jìn)行充分的討論，完全不用擔(dān)心社群平臺(tái)被舉報(bào)之類(lèi)的風(fēng)險(xiǎn)。